Depuis fin 2011, trois syllabes sont sur toutes les lèvres des experts digitaux: SO LO MO. Trois syllabes qui définissent la tendance marketing digitale de l’année 2012 et en cours d’adoption par tous les trendy du web. Social, local et mobile 3 adjectifs pour les it-marques. Une tendance émergente grâce au boom des ventes de smartphones et tablettes dans l’Hexagone en 2011, où près de 3 millions de tablettes sont déjà vendues depuis le début de l’année 2012 contre 1,5 millions en 2011. Les tablettes représentent déjà 10% du trafic internet en 2012 contre 3% en 2011 (UserADgent). La France compte 19 millions de mobinautes en 2011 et 91% des mobinautes disent à avoir consulté au moins un site web au quatrième trimestre 2011 contre seulement 60,6% qui ont ouvert au moins une application mobile connectée à partir de leur smartphone. (Médiamétrie). Des chiffres du marché mobile qui appuie donc l’adoption du SO LO MO en marketing mobile. Le SO LO MO permet à la marque de segmenter la cible, de proposer un produit/service “sur mesure”, au consommateur en instantané (mobile) en fonction de sa localisation géographique (local), de son appartenance à une communauté (social). Plus d’explications à partir d’une vidéo de la conférence Le Web (Déc.2011) : SOLOMO expliqué à l’événement Le Web Déc.2011
Starbucks a tout compris au So Lo Mo avec sa campagne de réalité augmentée mobile à trouver les objets cachés à partir d’illustrations sur les gobelets pour la campagne mobile de Noël 2011 aux US. Ou encore sur notre territoire hexagonal, Smap in: la map des bonnes affaires fait son entrée sur l’App Store fin 2011 et se classe comme 1er réseau social des bons plans de proximité, présent sur 100 villes en France avec une diffusion de plus de 7000 bons plans/mois.
Ou Voyages SNCF adaptant les principes du manifesto SOLOMO avec cette infographie :
A suivre donc la tendance SOLOMO sur 2012 et notamment pour les enseignes de la grande distribution telles que Carrefour, Leclerc, Monoprix…
